Какой должна быть реклама в традиционных медиа

Большинство современных рекламодателей в качестве приоритетного направления рассматривают размещение предложений в интернете. Такой подход действительно очень эффективен. Ко всему прочему, он дает возможность получать прозрачную и четкую статистику.

Какая реклама работает в традиционных медиа

Но использование традиционных медиа тоже может быть вполне эффективным. Качественная реклама на радиостанциях хорошо справляется с различными задачами.

Одна из наиболее важных функций — акционные предложения. На радио такая реклама звучит чаще всего. Особенно эффективно работают ролики, составленные при соблюдении трех правил. Для начала потребуется грамотно подойти к выбору самой радиостанции. Важно учитывать ЦА предложения или товара.

Другая важная составляющая успеха — содержание самого рекламного ролика. Он должен четко раскрывать несколько моментов:

• ценность конкретного продукта или предложения;
• его уникальность;
• причины совершения покупки или заказа именно сейчас.

Кстати, данное правило действует и при составлении рекламных предложений для печатных изданий. Если реклама дается в журналах или газетах, там тоже должно подразумеваться выполнение определенного целевого действия: приехать, прийти, позвонить, заказать и т. д.

Важные нюансы

Еще один важный момент, который следует в обязательном порядке учитывать при создании ролика или заметки для традиционных медиа, — высокое качество. Если для размещения в интернете часто достаточно просто красивой картинки, то на радио это не работает совсем.

Для традиционных медиа для начала нужно определиться с типом ролика или заметки. На радио хорошо показывают свою эффективность джингл, игровые или информационные ролики. Для печатных изданий выбираются другие варианты, но в похожем формате. Также нужно отдельно продумать, каким должен быть язык. Качественная реклама в печатных изданиях точно не будет такой же, как в социальных сетях. Язык должен на 100% соответствовать целевой аудитории.

Типичная ошибка — запуск рекламы, которая нравится создателю или руководству. Но это совершенно не означает того, что подобный вариант сможет зацепить целевую аудиторию. Ведь услуга или товар предназначаются не для создателя ролика или заметки. Поэтому реклама должна работать с аудиторией. Если сложно понять, какой эффект произведет проект, то его рекомендуется заранее проверять с помощью фокус-группы.